“為一場(chǎng)演出奔赴一座城。”這句話，正是廣州的寫照。
近來，不斷走高的演藝市場(chǎng)帶動(dòng)了文旅消費(fèi)的暢旺，在成就廣州“藝術(shù)范”的同時(shí)，也為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力提供了重要平臺(tái)。作為國(guó)家首批國(guó)際消費(fèi)中心城市、國(guó)家首批文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，廣州精準(zhǔn)施政，以文旅消費(fèi)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以文旅消費(fèi)彰顯城市特色，探索出灣區(qū)融合、業(yè)態(tài)融合、城鄉(xiāng)融合，高品質(zhì)供給、高品質(zhì)惠民、高品質(zhì)服務(wù)的文旅消費(fèi)“廣州模式”，贏得市場(chǎng)、吸引市民。2023福布斯中國(guó)發(fā)布“中國(guó)消費(fèi)活力城市排行榜”，廣州位列內(nèi)地城市第三。剛完成的廣州萬戶居民調(diào)查顯示，超八成市民認(rèn)為廣州文旅吸引力大，95%的市民愿意推薦廣州文旅資源。
廣州這座“大舞臺(tái)”，正在上演越來越精彩的戲碼。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者卜松竹 通訊員穗文廣旅宣
“文旅體一證通”入選廣州營(yíng)商環(huán)境改革十大最佳實(shí)踐
今年4月1日，廣州市全面優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布廣州營(yíng)商環(huán)境改革十大最佳實(shí)踐（2023），廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合廣州市公安局等部門推出的“文旅體一證通”行政審批改革位列第三位。
“文旅體一證通”行政審批改革根據(jù)不同類型對(duì)象，分別實(shí)施“穗園通”“穗演通”。
“穗演通”對(duì)營(yíng)業(yè)性演出審批、大型群眾性活動(dòng)安全許可審批進(jìn)行對(duì)接聯(lián)調(diào)，實(shí)現(xiàn)申報(bào)材料的簡(jiǎn)化、審批流程的優(yōu)化、審批效率的提升。對(duì)演藝場(chǎng)館內(nèi)觀眾人數(shù)1000人以上、體育場(chǎng)館內(nèi)觀眾人數(shù)5000人以上的營(yíng)業(yè)性演出，文化部門審批縮短至5個(gè)工作日內(nèi)，公安機(jī)關(guān)受理審批縮短至3個(gè)工作日內(nèi)。
“穗園通”是由政府對(duì)園區(qū)、園區(qū)對(duì)其內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行統(tǒng)一的可行性事前服務(wù)，將文藝表演團(tuán)體、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、電影放映、高危體育、電視劇制作等領(lǐng)域41項(xiàng)審批事項(xiàng)融為一體，適用于具有獨(dú)立法人資格、占地面積不少于7萬平方米的綜合業(yè)態(tài)園區(qū)。
總體來說，“文旅體一證通”就是聚焦于破解文旅體行政審批體制機(jī)制障礙，為審批流程“瘦身”、政務(wù)服務(wù)“強(qiáng)身”，降低政府行政成本和群眾辦事成本，著眼提升集聚和配置演藝資源要素能力，形成有為政府與有效市場(chǎng)“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)文化旅游、體育、出版、電影等市場(chǎng)領(lǐng)域“多方共贏”。
2023年底，廣州市同時(shí)出臺(tái)了三份推動(dòng)演出市場(chǎng)發(fā)展的政策文件，分別是《廣州市加快培育建設(shè)國(guó)際演藝中心實(shí)施方案》《廣州市“文旅體一證通”行政審批改革工作方案》《廣州市促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的實(shí)施辦法》。三份文件相輔相成，被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為廣州推動(dòng)演出市場(chǎng)長(zhǎng)期、中期、短期高質(zhì)量發(fā)展的政策“組合拳”。
2023年12月16日，廣州市文化廣電旅游局、黃埔區(qū)人民政府在寶能廣州國(guó)際體育演藝中心舉辦“文旅體一證通”行政審批改革授牌儀式。儀式上，共有15家“穗演通”場(chǎng)館、2家“穗園通”園區(qū)被評(píng)為首批“文旅體一證通”授牌單位。
黃埔區(qū)、番禺區(qū)率先擔(dān)負(fù)起推進(jìn)“穗園通”“穗演通”落地的責(zé)任。黃埔區(qū)文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推進(jìn)“文旅體一證通”令多方面的工作得到優(yōu)化。2024年以來，黃埔區(qū)營(yíng)業(yè)性演出審批、備案55宗、演出場(chǎng)次733場(chǎng)。其中大型營(yíng)業(yè)性演出12場(chǎng)，觀眾達(dá)15萬人次，營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)持續(xù)火爆、平穩(wěn)有序。
“演藝+”賦能周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)“衣食住行游”
寶能廣州國(guó)際體育演藝中心位于廣州黃埔區(qū)繁華地段,占地面積達(dá)6.5萬平方米,是2010年廣州亞運(yùn)會(huì)籃球比賽場(chǎng)館。開館至今，該演藝中心已成功舉辦近500場(chǎng)大型商演活動(dòng)，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的集體育、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合泛娛樂高端場(chǎng)館。
“‘文旅體一證通’行政審批改革實(shí)施以來，寶能廣州國(guó)際體育演藝中心作為第一批試點(diǎn)單位，切實(shí)體會(huì)到了改革帶來的便利，演藝品質(zhì)、服務(wù)水平、綜合效益等都得到了積極的提升。”寶能廣州國(guó)際體育演藝中心常務(wù)副總經(jīng)理呂燕卿說。
首先是演藝品質(zhì)的提升。呂燕卿說：“2024年以來，得益于‘穗演通’的推行，‘簡(jiǎn)材料、縮時(shí)間、優(yōu)流程’的舉措為在本場(chǎng)館舉行的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)的審批開辟了綠色通道，吸引上海、北京、南京等多地‘頂流’資源流入，特別是一批從未涉足廣東的演藝公司及IP爭(zhēng)相涌入，形成了演出種類多元化、覆蓋面全域化、內(nèi)容品質(zhì)國(guó)際化的良好局面。”演藝中心今年一季度舉辦大型活動(dòng)7場(chǎng)，可謂“淡季不淡”，保守預(yù)計(jì)全年活動(dòng)場(chǎng)次將比去年提升20%~30%，全年大型活動(dòng)將超40場(chǎng)，服務(wù)觀眾超60萬人次。
二是服務(wù)水平的提升。效率的提升讓演藝中心在與演出行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作中節(jié)省了時(shí)間成本與人力成本。借此機(jī)會(huì)，演藝中心梳理了自身服務(wù)體系，推出了一站式管家服務(wù)，啟動(dòng)了場(chǎng)館內(nèi)外軟硬件設(shè)施升級(jí)改造工程，為觀眾打造更舒心的觀演環(huán)境。
三是綜合收益提升。隨著審批效率提升，主辦方售票窗口期延長(zhǎng)，成本相應(yīng)降低，為新秀藝人IP項(xiàng)目舉辦活動(dòng)提供了便利，也為消費(fèi)者提供了更為豐富的選擇，并通過“演藝+”賦能周邊產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)“衣、食、住、行、游”商業(yè)服務(wù)一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。預(yù)計(jì)今年在該演藝中心落地的大型營(yíng)業(yè)性演出將帶動(dòng)近8億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。“同時(shí)，對(duì)像寶能廣州國(guó)際體育演藝中心這樣的重資產(chǎn)投入的大型場(chǎng)館來說，檔期利用率的提升，也能幫助我們更好地平衡重資產(chǎn)投入的固定成本攤銷。”呂燕卿說。
對(duì)話
頂流紛至沓來視聽效果拉滿
問：能否列舉寶能廣州國(guó)際體育演藝中心近期的若干代表性演出和活動(dòng)？它們的效果和反響如何？
呂燕卿：近期在寶能廣州國(guó)際體育演藝中心落地的具有代表性的演出活動(dòng)太多了，比如李健、李克勤、李宇春的演唱會(huì)，視聽效果拉滿；近期也有外國(guó)藝人團(tuán)隊(duì)的演出落地。
李宇春的“周末愉快”演唱會(huì)·抖音特別場(chǎng)采用了國(guó)內(nèi)首個(gè)四面臺(tái)全沉浸式投影舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)360度全方位感官包圍，打造出虛實(shí)交織的視聽效果。對(duì)于這種復(fù)雜度較高的舞臺(tái)搭建，我們場(chǎng)館是具備先天優(yōu)勢(shì)的，場(chǎng)內(nèi)200余個(gè)吊點(diǎn)呈棋盤格狀分布，單個(gè)吊點(diǎn)承重500公斤，頂部總承重在200噸左右，是導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)高難度舞美效果的理想場(chǎng)所。
再說一說李克勤“弦續(xù)”巡回演唱會(huì)廣州站。李克勤與廣州交響樂團(tuán)合作，對(duì)諸多粵語經(jīng)典作品進(jìn)行了高水準(zhǔn)呈現(xiàn)，加上四面臺(tái)設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，設(shè)置了“樂池”和環(huán)繞步道以及延伸T臺(tái)，為觀眾帶來了極佳的視聽和互動(dòng)體驗(yàn)。
問：在“文旅體一證通”的實(shí)施過程中，場(chǎng)館方覺得還有哪些方面可以進(jìn)一步優(yōu)化？
呂燕卿：“文旅體一證通”實(shí)施以來，在審批流程的簡(jiǎn)化與標(biāo)準(zhǔn)化、信息溝通機(jī)制、技術(shù)支持培訓(xùn)以及監(jiān)管等方面，都探索得比較充分。作為場(chǎng)館方，我們當(dāng)然希望在此基礎(chǔ)上，能得到更多的政策支持和宣傳推廣。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
