剛剛過去的周末，位于越秀區(qū)解放北路的廣州蘭圃大門外排起兩條等待入園的隊伍，當(dāng)中不少是掛著證件的廣交會中外客商。
近年來，隨著“國風(fēng)”越來越深入人心，越秀區(qū)從去年開始打造“蘭緣盛薈”文旅周，通過國風(fēng)雅韻進(jìn)一步展現(xiàn)蘭圃之美，徹底讓蘭圃再次火出圈。
文/廣州日報全媒體記者廖靖文
圖/廣州日報全媒體記者王燕 通訊員鐘涌
蘭圃是一個以蘭文化為主，兼具嶺南園林特色的專類公園，是廣州市第一批歷史建筑及歷史名園。
40年前，蘭圃曾經(jīng)也“火”過一把。1983年，我國首次應(yīng)邀參加在德國慕尼黑舉辦的國際園藝展覽。專家團(tuán)隊決定先在廣州蘭圃修一個園林——也就是“芳華園”，隨后在慕尼黑“克隆”建園，成為榮獲兩枚金獎的樣板園。消息傳回國內(nèi)，蘭圃吸引了很多市民慕名前來參觀游覽。這次熱潮后，很長一段時間里，走進(jìn)蘭圃的市民就不多了。20世紀(jì)90年代以來，廣州大部分公園都陸續(xù)免費向公眾開放，蘭圃卻依然需要購票，一些市民因此卻步。
40年后，蘭圃的出圈是因為“國風(fēng)”熱潮。眾多身穿旗袍或漢服的女士在園內(nèi)尋找最佳拍攝角度留下充滿“古風(fēng)”的倩影。來自深圳的小王和朋友身穿漢服而來，“我留意蘭圃已有一段時間，知道這幾天有‘蘭緣盛薈’活動，帶著漢服來玩，NPC很投入，配合度很高，非常出片。”來自天津的參展商聶先生參加廣交會已20多年，“一直住在流花這邊的酒店，以前沒留意旁邊有個蘭圃公園，這次來廣州前在網(wǎng)上總刷到蘭圃，知道是火了，趁著今天有時間，我和同事過來走走，整個公園很精致，很有古韻，確實值得一來。”聶先生說。
廣州蘭圃的美景幾十年都在，為何最近才火出圈？記者走訪了解到，這跟蘭圃所在的越秀區(qū)以及管理方廣州市人民公園管理中心悉心營造有著直接關(guān)系。2023年4月，越秀區(qū)在蘭圃舉辦首屆“蘭緣盛薈”文化旅游藝術(shù)周，通過雅集、攝影、音樂等沉浸式體驗，充分挖掘出蘭圃充滿東方之美的“國風(fēng)”新玩法，被網(wǎng)友稱為“廣州穿越感最強的地方”，8天吸引了20萬人次參與，讓蘭圃徹底出圈。
隨后，結(jié)合“廣府味·幸福年”系列活動，人民公園管理中心將市民游客喜愛的蘭圃貓打造成IP，舉辦了“貓貓駕到”跨界文化藝術(shù)節(jié)、建立“蘭喵花名冊”等，大草坪上擺放了大型蘭圃貓裝置，打造“貓咪暢想曲”，持續(xù)蘭圃的熱度。
今年4月13日，“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周再次與公眾相會，又帶來新玩法：設(shè)置十雅“尋幽”打卡，開發(fā)了可AR掃碼吟詩賞樂的花箋集章文創(chuàng)，來游玩的市民街坊都玩得不亦樂乎。
借助“蘭緣盛薈”這一平臺，越秀區(qū)不僅在廣州蘭圃內(nèi)打造了豐富的沉浸式活動，在蘭圃周邊還布置了國風(fēng)創(chuàng)意市集、百千萬直通車市集。各大商圈推出以蘭花為主題的促消費活動……用“小蘭花”造大收益。
“‘蘭緣盛薈’是越秀區(qū)推動文化傳承發(fā)展，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好人文經(jīng)濟(jì)學(xué)大文章的一個縮影。越秀是文化底蘊深厚的地方，經(jīng)濟(jì)也走在前列，其秘訣就是文化與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、相輔相成。”越秀區(qū)文廣旅體局的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在廣交會期間開展這樣一場極富東方美學(xué)的活動，既希望通過廣交會的平臺，讓世界更好認(rèn)識中華文化，讓東方美學(xué)走向世界，同時也希望用文化帶來更多商機。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
