【內容摘要】黨建品牌建設是新時代國有企業黨建工作的重要內容，是發揮黨建引領、凝心鑄魂作用，推動企業高質量發展的重要抓手。而現實中不少企業的黨建品牌，更多停留在諸如口號、文案、形式包裝等表象層面，不同程度存在簡單膚淺化、錯位脫實、“兩張皮”等與企業基因契合度不高的“三偏差”問題。如何依托黨建工作來創建品牌，構筑豐富而具特色的企業文化，更好地推動黨建與生產經營融合，提升黨建引領力，實現國有資產保值增值，是新時代下提升黨建工作高質量發展的重要課題。本文以筆者所在單位黨建品牌“珠江·心廉新”為例，通過闡釋“134”品牌創建矩陣，來探析國企基層黨組織關于黨建品牌建設的基本路徑。
【關鍵詞】品牌創建；偏差；“134”法
黨建品牌是一個企業黨建工作的精華淬煉，是黨建成果與價值具有區分度的顯著“標識”。國有企業黨建因“國企姓黨”的政治屬性，在企業生產經營和文化建設上具有特殊的地位和作用。黨建品牌與企業特色分不開，因而其創建的方法和路徑，必定離不開企業自身DNA的“原點”設計與路徑開發。
一、國有企業基層黨組織黨建品牌建設的現實意義
堅持和加強黨的領導，發揮基層黨組織“把方向、管大局、保落實”，推動企業高質量發展的作用，是國企黨建工作的出發點和落腳點。以黨建品牌建設為顯性“標識”的黨建工作體系，在企業運營和文化建設中具有重要的現實意義。
（一）黨建品牌建設是深化黨業融合的重要抓手
習近平總書記指出，加強黨的建設，是國有企業的光榮傳統，是國有企業的“根”和“魂”，也是其獨特優勢。以高質量黨建推動企業高質量發展，是黨的建設最根本的意義所在。黨建引領企業發展，關鍵在于黨建與生產經營的融合并推動運營管理的質效提升。而黨建品牌的創建和落地、延伸和優化，因品牌形象上的區分度、舉措上的關聯性、價值上的疊合強化，對國企深化黨建與生產融合、提升黨建引領力，具有重要意義。正是通過黨建品牌的價值主張和矩陣化的工作措施，使黨建與生產經營融合有了具體、生動的“平臺”。換言之，黨建品牌建設是深化黨業融合的重要抓手，是提升國有企業黨建工作創新水平、強化黨建引領力的“武器”。
（二）黨建品牌建設是提升企業形象的重要載體
一般而言，品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，品牌名稱和品牌標志。黨建品牌充分融合了“國企姓黨”的屬性，是國企發展過程中的“紅色”標識。一個好的黨建品牌不僅能鮮明反映黨建色彩，更是融合了一個企業最本質、最具特色的形象或符號。而黨建品牌建設不僅從企業形象識別系統上，對企業內外部打造個性化的視覺“標簽”，還通過品牌建設過程中的系列舉措、工作項目，對內強化、潤澤了企業文化的培植，對外擴大了企業實力形象和社會認可度。因此，黨建品牌建設，不僅延伸、深化了企業文化建設的內涵外延，更對全面提升企業形象、增強行業和社會影響力和輻射力具有十分重要的意義。
（三）黨建品牌建設是增強文化興企的有力催化劑
品牌的創建是一個系統工程，需要激情、智慧與信念。其創建過程，是與企業文化建設同向推進、銜接協調、交互強化的一個系統。優秀的黨建品牌建設，因其極強的導向性、系統性、實操性，成為越來越多國有企業基層黨建工作的創新追求。通過黨建品牌建設，更生動地發揮基層黨組織戰斗堡壘、黨員先鋒模范作用，在企業改革發展中，引導干部職工的思想和信念，強化企業價值觀下的行為校準、正面強化，推動企業文化在基層的全面覆蓋、深度扎根，從而更廣泛更深刻地匯聚企業改革發展的一切力量。可以說，黨建品牌建設，是體現黨建凝心鑄魂，加強企業文化建設、凝聚企業發展合力的強力催化劑。
二、國有企業基層黨組織黨建品牌建設過程中存在的問題
在國有企業黨建品牌創建中，因主客觀原因導致的各種差異，呈現出“百放齊放”但又良莠不齊的景象，存在不少問題，通常表現為以下三種“偏差”：
一是意識偏差。即對品牌的形式和內容上的認知，存在一定的意識偏差。現實中，不乏企業認為品牌建設就是提出一個概念，“想”出幾句響亮的口號，扯上黨建的“外皮”，頂多加上一個漂亮的文案（報告）支撐；或者進一步，從日常黨建“規定動作”中稍加強化或局部優化，就稱為品牌。因此，從意識層面就出現了思想上的誤區，沒有從品牌的內涵結構、創建載體、工作抓手、建設系統等方面下功夫，對品牌建設的認識膚淺化、簡單化，其所謂的品牌建設更多是一種形式上的包裝、宣傳上的“噱頭”。
二是組織偏差。品牌創建過程中，有的企業在設計和提煉品牌主題后，有了大體的內涵邊界和價值主張，但如何由品牌的“綱”設計到可操行的“目”——即品牌建設的“四梁八柱”，則缺乏實現綱舉目張的創建路徑和順暢的組織體系，往往導致品牌建設有了一個“起點”，但沒有后續有效的框架性支撐系統思考，無法形成實施項目或方案。從品牌打造機制和管理系統上，沒有與品牌主題相匹配，即存在著組織體系上的錯位和脫實。這種組織偏差，必然導致品牌效力的削弱與建設的持續性和穩定性。
三是內容偏差。黨建品牌的創建，是企業黨建工作創新的一種實踐體現。但品牌創建，究竟創什么、怎么建的問題，往往成為很多國有企業基層黨組織面臨的一個難題。不少單位都有黨建品牌創建的熱情和“追求”，但不乏存在兩種偏差：要么品牌創建的措施、載體、管理機制等沒有成體系；要么提出并實施的舉措、活動方案等沒有真正契合與聚焦品牌的核心內涵，即“兩張皮”現象。這種或渙散或“各表一枝”的黨建品牌建設，無法真正讓品牌主張貫通到實際工作中，黨業融合成為無木之本，品牌價值效能必將打折扣。
三、國有企業基層黨組織黨建品牌創建路徑
鑒于上述問題的總結和思考，結合廣州珠江監理咨詢集團有限公司（以下簡稱“珠江監理”）黨建品牌“珠江·心廉新”創建的經驗，提出“134”法的品牌創建矩陣——一個目標（服務企業高質量發展這個“原點”和目標）、以“三提煉”+“四結合”工作法來設計和建設黨建品牌。
（一）黨建品牌“三提煉”的設計思考
國有企業黨建品牌設計，決定品牌創建的總體思考框架和后續實際工作開展的成效。
1.核心內涵提煉
黨建品牌的核心內涵是什么？是品牌創建的“靈魂”。即企業在黨建品牌創建前，首先要回答清楚的前提條件。筆者所在的企業珠江監理是廣州市最大的國有監理企業，在三十年的成長和市場搏擊中，樹立了良好的口碑，得到了市場客戶廣泛的認可與信任。客戶的信賴是基于什么元素？國有企業的“金字招牌”，還是企業自身獨特的核心競爭力贏得廣大業主的青睞？什么才是我們最具特色和區分度的標簽？從行業生態、企業屬性、企業文化、客戶價值取向等方面，進行綜合分析和全面調研，終于找到了黨建創建的價值“密碼”——廉。
（1）行業生態。監理是工程建設領域的“第三方”，服務于業主，對工程項目的質量、安全、進度等進行監督管理。然而，在現行的建設領域和行業生態中，由于監理長期處于三方關系中最容易被“圍獵”的“三角”位置，若無科學審慎嚴格的管理，其角色和職能就容易被弱化、異化，甚至出現“與施工方同穿一條褲子”等違紀失職的廉潔問題，稍有不慎就會造成“血的教訓”。但在相當長時期內，監理行業出于社會、人性等因素使然，被動“受腐”、或主動“吃拿卡要”滿足個人利益的行為不占少數，行業風氣整體不清正，甚至有“不入俗”會影響業務承攬的歪風邪說。珠江監理作為有著幾十年歷史的老國企，不同流合污、堅持專業執業底線，打造對社會負責、群眾放心的“品質工程、陽光工程”則是自己不可推卸的神圣使命。以廉潔為基本內涵的黨建品牌，則是恪守行業和國企“初心”的題中之義。
（2）企業屬性。作為國有企業的政治屬性，黨建工作必須圍繞黨中央決策部署開展，“國企姓黨”是基本政治底色。自十八大以來，全黨全國不斷深入推進反腐敗斗爭，打虎拍蠅，刮骨療毒，逐步形成不敢腐、不能腐、不想腐的“三不”體系。珠江監理為“廉潔”核心創建黨建品牌，是與全面從嚴治黨、反腐斗爭高度契合。
（3）企業文化。在幾十年的發展過程中，珠江監理形成了“專業、誠信、匠心、品質”的核心價值觀，而與之相對的邏輯行為就是做好“嚴把關”“廉潔從業”。廉潔是思想總開關，只有切實做到不貪、不被誘惑，才能真正堅持專業監造，以匠心打造品質工程，對品質的虔“誠”最終贏得業主的“信”賴。
（4）客戶價值取向。在監理市場，沒有業主（客戶）愿意投資或建設質量有問題、安全存隱患的工程。這也是監理行業存在的“初衷”——監督施工方建造、以獲得質量、安全前提下的進度預期。這天然與施工方趕進度、降成本的“經濟原則”相悖。而作為監理的定位，必須本著對客戶負責的立場和執業職能，不被施工方的利益所裹挾，不與其“同出穿一條褲”，才能真正捍衛工程品質，實現客戶的價值需求。
2.企業“個性”提煉
企業“個性”是一個企業立世之本，是市場中安身立命的根本源泉。珠江監理“珠江·心廉新”黨建品牌，就是基于在行業生態不晴朗的大環境下，提出“廉潔”為核心價值的品牌創建文化，是一種“陽春白雪”式的恪守，是“眾人皆濁我獨清”的一面旗幟。2020年廣州市國企黨建優秀品牌評選中，“珠江·心廉新”是廣州市國資系統中唯一一個以“廉潔”為主題的品牌，一經推出，就獲得了行業和評審專家的認可，被廣州市國資委評為“廣州國企黨建優秀品牌”。因此，國有企業黨建品牌創建，應聚焦于企業“個性”的提煉，這是品牌創建能否成功很重要的原因之一。
3.企業VI提煉
有了鮮明特征和凝練涵義的品牌文化內涵，如何設計形象、生動、精準的品牌LOGO，那就是品宣在形象識別系統上的反映。一個好的企業識別系統即VI提煉，能承載和呼應黨建品牌的成功。“珠江·心廉新”，LOGO整體以紅黃漸變為主色調，主體以“珠江實業+黨徽”為呈現形式，表達在集團黨委領導下，全面從嚴治黨的時代主題，紅心、蓮花環繞，寓意堅守使命初心，彰顯清正廉潔為企業高質量發展提質增效、守正出新。具體LOGO設計如下：
“珠江·心廉新”VI設計
VI提煉，要圖文并茂，應融合企業因素（文字或標志性圖案）、嵌入核心文化內涵，以及選好契合內涵的圖案與顏色。
（二）黨建品牌建設“四結合”開發路徑
黨建品牌創建完成“三提煉”后，只是品牌創新的設計框架，但如何讓品牌創建落實落地，即品牌創建的內容載體和矩陣模式，即品牌創建的“四梁八柱”。結合“珠江·心廉新”開發實踐，本文提出“四結合”開發路徑，讓黨建品牌創建更具實戰性、接地氣。
1.結合背景定位確立目標。國有企業黨建品牌必須緊跟黨的建設、國家大政方針，與時俱進，立足國有企業的政治屬性和黨建工作的初心使命。這是黨建品牌創建創新的邏輯出發點。“珠江·心廉新”的創建，就是順應了黨的十八大以來全面從嚴治黨不斷縱深推進的大背景，是深入貫徹落實全面從嚴治黨和加強國有企業建設工作部署的“必然之舉”。且針對廉潔風險較高、極易發生腐敗的工程建設領域，提出“廉潔”的主題，是作為國有企業政治本色和責任擔當的有力回應。品牌創建一開始，就旗幟鮮明地亮明了品牌創建的背景和目的。
2.結合業務屬性找準“痛點”。黨建引領作用的大小，關鍵在于與生產經營融合的程度。同理，黨建品牌的創建，其價值大小取決于解決企業發展中的“痛點”。但研判并找出“痛點”并非易事。因為企業運營管理是個系統工程，哪些是關鍵因子，哪些是表層原因？識別影響企業改革發展的關鍵元素，就是剝絲抽繭、去偽存真 “痛點”研判的過程。在多種因子里，結合企業的業務屬性和特征，是找出“痛點”的基本路徑，也是黨建品牌“立”得住最重要的一環。珠江監理身處監理行業，主營業務為工程監理但涉及到不同專業領域（如超高層建筑、大型公共建筑、軌道交通工程、機場工程、市政工程和水利水務工程等板塊），經過多年發展已躋身全國第7位，業務量大、服務的項目多，呈現點多、面廣，監管難度大的特征。如何捍衛“珠江監理”在業界的品牌形象，以匠心品質回報社會，最核心的是堅守執業秉性——按國家行業法律規范、專業要求監理，堅定做到“廉潔從業”。以“廉”為心，以清廉監理打造監理鐵軍、監造品質工程，則切中了黨建與生產經營融合的“交”點，也是解決企業安全發展、可持續高質量發展最大最根本的“痛點”。實踐證明，珠江監理“珠江·心廉新”黨建品牌的創建與開展，深入推進廉潔文化進工地的品牌活動與生產管理，將“廉”名片打造成為企業黨建引領下的高質量、高附加值的監理行業閃亮招牌，生動詮釋了“廉潔生產力”的蓬勃生機。
（三）結合企業文化制定舉措。黨建品牌創建，理應是企業文化建設與黨建工作相融、互促的實踐，換言之，黨建品牌的落地要靠人，靠機制，是企業精神和價值觀的延伸和再開發。“珠江·心廉新”結合自身特點，以項目工地為黨建主陣地，深入推進廉潔文化進工地，制定并開展了“廉潔五進工地”的“五心”強廉舉措——初心養廉，“廉訓廉教”送進工地；紅心倡廉，“廉學廉建”融入工地；慎心守廉，“廉防廉控”筑進工地；匠心鑄廉，“廉星廉隊”領進工地；同心聚廉，“廉監廉線”引進工地。從思想、組織、宣傳、機制、人才等方面，構筑廉潔管理的立體化網絡，讓廉潔成為員工日常工作中觸手可摸、有規必遵的“普世”價值和行為準則。“珠江·心廉新”黨建品牌的“廉”是珠江監理企業文化最重要的底色和內容載體，體現了黨建品牌圍繞企業文化做“文章”，不失為一個有效的路徑依賴。
（四）結合運營特點明確抓手。結合運營特點找抓手，是指根據企業自身生產經營的特征，明確實施上述黨建措施中，需要挖掘的難點和堵點，要能反映企業一線實際，黨建開展能落得了地。正如以廉潔為核心內涵的“珠江·心廉新”，如何能做到“廉潔”，“不敢腐、不能腐、不想腐”？腐敗，這種臺面下偏“虛”的行為怎么管理？是“珠江·心廉新”黨建品牌開展和實踐活動的難點和堵點。珠江監理針對此，提出全面打造“四強清廉工程”——強化廉潔治企責任，提升“守廉”認識高度；強化廉潔制度建設，提升“促廉”保障效能；強化廉潔監督手段，提升“慎廉”監督合力；強化廉潔文化宣貫，提升“崇廉”精神動能。聚焦從思想認識、制度保障、監督機制、宣傳教育等幾方面，以項目廉潔監督員為日常監管“紐帶”，切實打通廉潔文化扎根一線、融入廣大職工日常生產生活之中的難點、堵點，讓廉潔從業有了“接地氣”的抓手。筆者認為，在運營特點中判定一線崗位日常工作中的難點和堵點，也是黨建與生產經營融合最難、最“敏感”的末梢神經，是黨建品牌創建實踐中的有力抓手，是直接關系到黨建品牌影響力和張力的重要“鑰匙”。
四、結束語
本文探析的黨建品牌創建的思路與路徑，更多是對黨建品牌建設規律性的總結。國有企業因定位、產業、市場競爭力、戰略等維度不同，企業的秉性和調性均有很大差異。黨建品牌的創建與創新，需要在“三提煉四結合”上下足側重點不同的功夫，才能避免刻舟求劍、形式裝點實質的概念化包裝；唯有如此，黨建品牌創建才能作為高質量黨建引領企業高質量發展的銳利武器。品牌也因此才能成為“品牌”、發揮其獨特魅力的價值所在。
作者：廣州珠江監理咨詢集團有限公司 賴益民
(編輯： 吳嘉祺)
