剛剛過(guò)去的端午假期，江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈，被網(wǎng)友稱(chēng)之為“蘇超”，多次沖上熱搜。
繼“村超”后，“蘇超”再成現(xiàn)象級(jí)群眾性賽事。從場(chǎng)均觀眾突破萬(wàn)人到專(zhuān)業(yè)足球網(wǎng)站開(kāi)辟“蘇超”積分榜專(zhuān)區(qū)，從頻頻爆梗上熱搜到抖音相關(guān)話題播放量數(shù)以億計(jì)，都在說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：“蘇超”出道即爆火。從“出身”來(lái)看，“蘇超”是業(yè)余足球比賽。十三個(gè)地級(jí)市各派一支隊(duì)伍參賽，總賽程7個(gè)月，比賽基本上安排在周末，方便觀眾觀賽。雖說(shuō)賽前準(zhǔn)備充足，有一整套專(zhuān)業(yè)的競(jìng)賽系統(tǒng)支撐，但一開(kāi)始也不免有冷場(chǎng)的擔(dān)憂，對(duì)場(chǎng)館座席數(shù)量的要求只是不低于2000個(gè)。如此一來(lái)，火爆出圈看似是意外之喜，卻也并非無(wú)跡可尋。
為何這么火？少不了玩梗這個(gè)流量密碼。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平發(fā)展都不錯(cuò)，加之江蘇獨(dú)特的地域文化，各個(gè)城市之間互不服輸。這場(chǎng)足球聯(lián)賽，不僅為民俗文化找到了絕佳釋放點(diǎn)，也給眾多網(wǎng)友發(fā)揮才華造梗提供了空間。無(wú)論是“比賽第一，友誼第十四”“沒(méi)有人情世故，全是對(duì)勝利的渴望”的激情喊話，還是宿遷VS徐州的“楚漢之爭(zhēng)”、南京與南通PK“誰(shuí)是南哥”，都為這場(chǎng)競(jìng)技視覺(jué)盛宴拉滿了情緒價(jià)值，也讓各路吃瓜網(wǎng)友被其歡樂(lè)氛圍所感染。可以說(shuō)，“體育競(jìng)技+城市競(jìng)賽+地域歸屬”，就是妥妥的流量體質(zhì)。
表面上看，這場(chǎng)賽事將城市之間的情誼擺上臺(tái)面，變成了足球場(chǎng)上記分牌數(shù)字的你追我趕；實(shí)際上背后的良性競(jìng)爭(zhēng)文化才更打動(dòng)人、感染人、鼓舞人。徐州球迷為連云港球員遞上止血繃帶，蘇州球迷給南通對(duì)手送上加油橫幅，競(jìng)爭(zhēng)之外有溫情。“蘇超”出圈不僅僅是屬于足球的“高光”，更是體育精神與城市文化深度融合的生動(dòng)體現(xiàn)。場(chǎng)內(nèi)，以城市命名的“蘇超”各隊(duì)，將足球比賽升格為“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”，賽出了精神風(fēng)采，展現(xiàn)了人文魅力；場(chǎng)外，城市營(yíng)銷(xiāo)各展其能，如揚(yáng)州借“早茶德比”推廣非遺技藝、連云港主場(chǎng)打造“海鮮美食節(jié)”，從城市IP展示、文旅融合創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)鏈激活，打出了一套拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的“組合拳”。
“蘇超”爆火還有更多啟示意義。其一，它再度證明，群眾體育大有可為，從來(lái)不是“低配版”職業(yè)賽事，而是擁有自身獨(dú)特的魅力和價(jià)值?！皹I(yè)余”的力量超乎想象，以職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)辦賽，以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)，以特色文化賦能，就能點(diǎn)燃大眾參與的熱情。其二，競(jìng)技魅力與鄉(xiāng)土情懷的“化學(xué)反應(yīng)”，讓我們看到“體育+城市”融合發(fā)展的更多可能。網(wǎng)友對(duì)“蘇超”的熱議已經(jīng)超出賽事本身，深入到對(duì)各地歷史文化的探討、對(duì)地域特色的關(guān)注、對(duì)地方發(fā)展環(huán)境的評(píng)價(jià)，演化成為各地城市嘉年華“打call”。其三，成功辦賽要念好“誠(chéng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)”。從訓(xùn)練補(bǔ)助到親民票價(jià)，從觀賞體驗(yàn)到消費(fèi)創(chuàng)新，這場(chǎng)賽事接地氣、冒熱氣，拿出滿滿的誠(chéng)意、周到的服務(wù)，寵球員也寵看客，這才有了賽場(chǎng)里的火熱與賽場(chǎng)外的“富貴”。
有拼搏、有團(tuán)結(jié)、有對(duì)生活的熱愛(ài)，“蘇超”就像一面鏡子，照出了“各顯神通”的競(jìng)爭(zhēng)背后“抱團(tuán)破圈”的默契。所以說(shuō)，“蘇超”接下“潑天富貴”，偶然之中更有必然。
(編輯： 吳嘉祺)
