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不容電商賣場成“擦邊”秀場

m.99online.cn2025-04-25 17:39:23來源: 廣州日報

近日,在電商平臺上,一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷量暴增,引發公眾對電商平臺“尷尬推送”的討論。一些產品宣傳廣告語“0幀起手”,極具暗示的語言讓人十分尷尬。

開場就是“穿了跟沒穿一樣”“超薄無感”,你能想到這是襪子廣告嗎?主播帶貨趴睡枕,卻頻頻使用暗示性語言及動作。要說沒有“擦邊”之心,誰信?這些言語曖昧的廣告,一旦有人在公眾場合不慎點開,即便把手機音量鍵按“冒煙”,恐怕還是會當場“社死”。從網友反饋來看,有此遭遇者不在少數。明明不想看,營銷“花式擦邊”不搜也推,讓人防不勝防。尤其是未成年人網上消費接觸到這些內容,更加令人擔憂。

“尷尬推送”是針對消費者的一場算法算計。推送或許不夠精準,但背后的算計之心昭然若揭——拿低俗當密碼,靠“擦邊”搞營銷,以此刺激消費者的好奇心和購買欲望。如今,流量、點擊率等指標直接與商家的銷售、平臺的獲利掛鉤。在利益捆綁下,面對一些商家為博眼球引流走“擦邊”偏門,有的平臺睜一只眼閉一只眼,甚至默許“先火后封”,實現“流量收割”蹭熱度與“處罰止損”賺口碑的雙重收益。一邊博流量,一邊躲監管,怎一個“精明”了得!然而,如此“黑紅”之路注定惹來罵聲一片,敗壞的是平臺口碑,損害的是整個電商生態,又豈能走得長久?

電商賣場不是“擦邊”營銷秀場。“尷尬推送”泛濫,尷尬的不只是消費者,更該汗顏的是平臺及商家。凈化電商營銷,既要加強行業監管和自律,細化“擦邊內容”認定標準,完善算法推薦及管理制度,倒逼平臺扎緊責任“籬笆”,改一改“流量至上”導向;也要溯及教人乃至幫人“擦邊”的黑灰產,該封禁封禁、該處罰處罰,加強一體打擊、聯合懲戒,提高違法違規成本,通過群眾參與、協同共治,讓“擦邊”營銷無處容身、慘淡收場。“尷尬推送”早日“涼涼”,消費者也會更舒心。

(編輯: 廣州網 龍煜)

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