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外賣平臺“大戰”將改變什么?

m.99online.cn2025-04-25 17:39:23來源: 廣州日報

外賣江湖,很久沒這么熱鬧了!

近日,京東集團發布公開信,直言有競對平臺強迫騎手“二選一”。對此,美團發聲明稱全球沒有任何平臺有動力、有能力去約束外賣騎手的接單選擇。

火花四濺,硝煙彌漫。自京東高調入局外賣賽道起,雙方你來我往,多次交鋒,火藥味越來越濃。從為騎手繳五險一金到“利潤不允許超過 5%”,再到“二選一”爭議,“戰況”之激烈在近年來的互聯網行業實屬罕見。

對于這樣的交鋒,網友怎么看?自然樂見其成。

有人曾這樣描述競爭的關鍵作用:“一匹馬如果沒有另一匹馬緊緊追趕著并要超過它,就不會疾馳飛奔?!笔袌鼋洕?,競爭本是常態。沒有競爭,市場便無從談起。眼下,外賣市場已形成固化格局。根據過往經驗,競爭的缺失會讓行業活力銳減,進而影響消費體驗。以外賣來說,一些行業痛點儼然成為老大難。如“幽靈外賣”屢禁不止,抽成高餐廳不賺錢,騎手面臨算法壓榨……此番外賣江湖再掀“腥風血雨”,京東如鲇魚入池,以“整頓外賣行業”的姿態入局,于行業而言是一大變量,為外賣市場帶來新的變數。

那平臺互搏,能給我們帶來什么?有形的好處,實實在在——

眼下,外賣行業再掀“價格戰”。京東的“百億補貼”與“超時免單”,直接降低了用戶消費成本。美團也加大優惠力度,并宣布未來三年將投入1000億元,主要用于紅包補貼。競爭之下,消費者有望獲得更多的實惠、更好的服務。

再看傭金。長期以來,外賣商家“苦高傭金久矣”。如今呢?據報道,某全國連鎖火鍋品牌公司表示,美團外賣最近在主動找商家談合作,并表示參與優惠活動的傭金比例可以商量,不像之前“說一不二”。商家獲得更多議價權,其意義不言而喻。

此外,騎手權益保障。近年來,外賣騎手的權益保障問題引起廣泛關注,討論持續升溫。然而必須承認,實際進展可謂緩慢。今年2月以來,京東宣布為全職外賣騎手繳納五險一金并承擔所有費用,美團、餓了么加快提高騎手的社保覆蓋率——在承擔社會責任上“加碼”,已然成為平臺競爭的關鍵“籌碼”。強化新就業形態勞動者權益保障,有望駛上快車道。

無形的價值,更令人期待——回看互聯網行業的發展歷史,從電商、團購到網約車、共享單車,“燒錢大戰”此起彼伏,跑馬圈地爭斗不休。但電商也好,外賣也罷,其發展邏輯都不應該是“流量為王”,而應是價值共創,不應該是算法壓榨,而是造福于人。京東、美團“交戰”,不只有熱鬧、喧囂,更讓人們沉心思考:我們究竟需要怎樣的外賣平臺?簡單來說,要讓用戶吃得好、讓商家有錢賺、讓騎手有尊嚴。僅以騎手權益來說,為騎手繳納社保,不僅是成本問題,更需要商業模式的調整、價值理念的更新——不是將騎手視為人力成本,而是人力資本;不是作為巨大負擔,而是寶貴財富。讓穿梭在大街小巷的騎手們沒有后顧之憂,這本就是外賣平臺該有的樣子。

古人言:“變則新,不變則腐;變則活,不變則板?!焙脰|西一定是競爭出來的。如今,外賣平臺大戰的走向尚不得而知,結果難以預測。但倒逼行業變革,重塑外賣生態,這才是我們期待的最好“結局”。

(編輯: 廣州網 龍煜)

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