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矯正短視頻“短視”之弊

m.99online.cn2025-04-17 17:24:44來源: 廣州日報

記者從中央網信辦獲悉,為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理,營造清朗網絡空間,自4月15日起,中央網信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動,從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象。

惡意營銷,劣跡斑斑。有的穿件白大褂,就膽敢假裝醫生侃侃而談;有的打著“助農”“扶貧”的幌子,以“催淚”催人下單;有的夸大渲染家庭矛盾、職場沖突,挑動對立;有的以“戶外搭訕”等方式進行騷擾;有的自封“維權斗士”,發布虛假測評;有的以“中醫養生”為餌,誘騙老年人消費;有的靠標題黨、假畫面,甚至借助AI來生產散播虛假消息……諸多亂象,令人觸目驚心。

截至2024年12月,我國短視頻用戶規模達10.4億人,覆蓋超九成網民。如此規模、體量,決定了惡意營銷帶來的負面影響不可估量。從傳播謬誤、散布偏見到制造焦慮、拉踩引戰,從消費欺詐到坑蒙拐騙,一個個“短視頻劇本”為了流量劍走偏鋒,什么辣眼就編什么,沖擊公序良俗,逾越法規紅線,毫無底線可言。通過專項行動重拳治理,勢在必行。對此,有何期待?

要“斬草”。亂象之亂,早已顯而易見。要聚焦重點,從嚴處置處罰,尤其對存在突出問題的網站平臺、賬號,該封則封,斷絕其“生意經”,讓不當獲取的粉絲和流量一夜清零。還要及時公開曝光一批典型案例,形成有力震懾。

更關鍵的是“除根”。封禁、清理,然后卷土重來;重拳懲治,變成“打地鼠”游戲——相關亂象,有其滋生土壤,擅長變異反彈。鏟除這一土壤,是治理關鍵。要看到,短視頻惡意營銷之弊,很大程度上就在“短視”二字。吸睛即吸金,漲粉再變現,做號就是做生意,被封再換“馬甲”……不少營銷號、MCN機構只顧掙快錢,只想撈一把,為之走火入魔,甚至為追逐流量到了病態的程度。若想“除根”,需要各平臺強化把關人、守門人責任,用足算法“工具箱”,加快扭轉“短視思維”有利可圖甚至無往不利的現狀。比如持續健全算法推薦和流量分配規則,優化營利權限管理,完善投訴舉報機制,逐漸形成一套務實管用的打法,并不斷優化,讓治理更精準、更長效。

(編輯: 廣州網 龍煜)

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