廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員張冬梅
商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）9日發(fā)布，提出提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力等10方面重點(diǎn)任務(wù)。
“健康是1，其他是后面的0”。近年來(lái)，健康需求的持續(xù)釋放帶動(dòng)了健康消費(fèi)的“熱辣滾燙”。在我們身邊，“囤健康”成為新風(fēng)潮，年輕人購(gòu)物車?yán)锝】殿惍a(chǎn)品增多，銀發(fā)康養(yǎng)休閑旅游火熱，都展現(xiàn)出健康消費(fèi)需求之旺、潛力之大。我國(guó)健康消費(fèi)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從1045元增至2547元。隨著人們生活條件改善、健康意識(shí)增強(qiáng)，健康消費(fèi)正從“選擇性消費(fèi)”演變?yōu)椤皠傂柘M(fèi)”。
作為一種新型消費(fèi)，健康消費(fèi)聯(lián)通民生領(lǐng)域與消費(fèi)市場(chǎng)，是居民消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的重要領(lǐng)域。從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，隨著人口結(jié)構(gòu)變化、發(fā)展水平提升，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)具有重要作用。這不僅能滿足老百姓健康生活新需要，還能在大健康領(lǐng)域形成需求側(cè)與供給側(cè)同步升級(jí)、雙輪驅(qū)動(dòng)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。發(fā)展健康消費(fèi)已成一道經(jīng)濟(jì)必答題、民生關(guān)鍵題。
梳理來(lái)看，從中央到地方近年促進(jìn)健康消費(fèi)的政策信號(hào)十分強(qiáng)烈。但同時(shí)，健康消費(fèi)作為新興領(lǐng)域，其發(fā)展仍面臨消費(fèi)總規(guī)模偏小、高質(zhì)量供給不足、消費(fèi)環(huán)境欠佳、健康知識(shí)普及不夠等諸多問(wèn)題。是以，《行動(dòng)方案》進(jìn)一步明確重點(diǎn)任務(wù)，畫出路線圖、施工圖，有望加速釋放健康消費(fèi)潛力。
具體如何干？縱觀《行動(dòng)方案》，至少有兩點(diǎn)提示。
緊盯痛點(diǎn)。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，從群眾最關(guān)心、反映最突出的問(wèn)題抓起。比如，備受關(guān)注的特殊食品安全問(wèn)題，亂象迭出的養(yǎng)生保健品營(yíng)銷，易發(fā)多發(fā)的涉“一老一小”消費(fèi)問(wèn)題，都需要對(duì)癥下藥、精準(zhǔn)施策，加大對(duì)食品非法添加、虛假宣傳、價(jià)格違法等行為的打擊力度。同時(shí)，以需求為牽引優(yōu)化供給，不斷拉升健康消費(fèi)體驗(yàn)。比如，深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng)活力山水”等行動(dòng)；引導(dǎo)零售藥店拓展健康促進(jìn)、營(yíng)養(yǎng)保健等功能；完善建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心等場(chǎng)地設(shè)施……從“身邊小事”做起，讓健康福祉變得更加可感可及。
挖增長(zhǎng)點(diǎn)。有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2029年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24萬(wàn)億元。要進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)活力，就要瞄準(zhǔn)場(chǎng)景開發(fā)不足、行業(yè)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品服務(wù)滯后、專業(yè)人才短缺等堵點(diǎn)破題。要發(fā)力“產(chǎn)業(yè)+”，支持“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)模式創(chuàng)新，壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)，引導(dǎo)醫(yī)療旅游、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，推進(jìn)商旅文體健等深度融合。要大力激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，發(fā)揮“兩只手”作用，用好特色平臺(tái)資源，建立健全健康消費(fèi)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)制度，進(jìn)一步強(qiáng)化科技研發(fā)、數(shù)智賦能，不斷開辟新領(lǐng)域、新場(chǎng)景、新應(yīng)用，持續(xù)強(qiáng)化健康消費(fèi)品牌矩陣，在新賽道跑出好業(yè)績(jī)。
健康消費(fèi)涉及全生命周期，是廣闊的市場(chǎng)新藍(lán)海，也是利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的系統(tǒng)工程。對(duì)各地而言，緊抓契機(jī)、干字當(dāng)頭，織密織實(shí)“大健康”新圖景，加速釋放健康消費(fèi)潛力，必將為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活注入新能量。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
