天河路商圈 （資料圖片） 廣州日報全媒體記者蘇俊杰 攝
文/廣州日報全媒體記者許曉芳、陳薇薇、趙方圓、李曉璐、何瑞琪
今年政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。
在商旅文體深度融合的浪潮中，活力四射的城市廣州正以“羊城消費新八景”等城市IP為引領，以“以舊換新”、商圈升級等舉措，構建全域消費新格局，為經濟高質量發展注入澎湃動力。
打造消費好去處
以“載體+業態”集聚消費資源
政府工作報告中提到的“深化國際消費中心城市建設”，對于廣州這座位列首批開展國際消費中心城市培育建設的城市來說，既是一份激勵鼓勁，也是一份責任擔當。
2024年，廣州社零總額突破1.1萬億元，增速在5個國際消費中心城市中排名第二。當前廣州聚焦高質量打造“5+2+4+22”重點商圈，加快SKP、太古里、萬象城等商業載體建設，持續建設中西特色美食集聚區、都會級羊城夜市先行區等，推動形成更多聚合消費客流的新極點。在這背后，是廣州近年來通過《廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施》等政策，系統性布局“首發經濟”，政策疊加商圈能級躍升。
品牌對于燃動消費熱情意義重大。全國人大代表、陽江十八子集團有限公司董事、總經理李積回表示，提振消費適當其時，要加大國家品牌戰略宣傳，提振市場對國產品牌的信心，可以通過舉辦品牌展覽、產品體驗等活動，讓消費者近距離了解國產品牌，提升品牌認知度。
推出系列重磅活動
以“平臺+活動”牽引消費升級
“從放寬準入、減少限制、優化監管等方面入手，擴大健康、養老、托幼、家政等多元化服務供給”“釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級”“創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展”等政府工作報告中的一系列提法，無不讓人進一步堅定“消費升級”的方向。
近年來，廣州加快培育建設國際消費中心城市，服務消費發展勢頭強勁。據悉，廣州將于近期出臺促進服務消費高質量發展若干措施，搭建全市“一盤棋”總體架構和跨部門統籌協調機制，同時也將加力支持住宿餐飲、家政服務、養老托育等領域發展，加快“AI+”“數字+”等消費模式創新，進一步釋放服務消費潛力。
廣州市夜間經濟發展聯合會會長鐘朝暉認為，廣州可以從不同的角度培育消費亮點項目，鼓勵各種大型的演藝活動和商圈促銷活動合作，把廣州演藝之都的“引流”效應，有效導入到城市促消費體系中。
中山大學嶺南學院經濟學系教授林江表示，一方面，要關注升級型消費的產品供給，圍繞文化、旅游、餐飲、居家養老等貼近市民生活的消費領域做精做深；另一方面，要充分利用數字化、智能化的手段來提升消費檔次，實現消費升級。
積極推動“以舊換新”
以“政策+服務”提振居民消費
政府工作報告中提到的“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”，這一利好為消費市場注入了信心。
2025年開年，廣州以舊換新政策迎來“加碼升級”，擴圍“以舊換新”到新能源汽車、智能家居、超高清視頻與新型顯示等產品，通過“以舊換新”換出新增長新動能，實現產消互促雙進。
隨著家電、數碼、汽車等品類齊發力，一系列補貼掀起全民“煥新潮”。記者從廣州市商務局獲悉，截至2月28日24時，廣州市消費品以舊換新累計銷售額41.6億元，其中，手機等數碼產品購新銷售額10.2億元；家電以舊換新銷售額13.8億元；汽車以舊換新銷售額16.6億元。
全國人大代表，汕頭超聲電子（集團）有限公司工會主席、工藝高級工程師黃貴松呼吁擴大消費券發放范圍同時優化發放方式，以惠及更多消費群體、激發生產企業積極性，全面促進消費產業高質量發展。
推動商旅文體融合發展
以“產業+流量”引爆消費熱點
政府工作報告中提到，落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力；完善免稅店政策，推動擴大入境消費。在廣州，今年以來商旅文體融合發展不斷涌現新亮點，各項融合性消費熱點層出不窮。
“今年會實施提振消費的專項計劃，推動消費的提質升級，創新和豐富消費場景，釋放文化、旅游、體育等消費潛力，這給我們帶來巨大的信心，因為這不僅能解決巨量的就業，還能豐富居民的精神文化產品，提振社會精神面貌。”全國政協委員、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健表示，今年會努力適應新的市場形勢，以數字、綠色、智能等新的理念和模式，推動旅游行業的產業升級，帶動旅游行業的消費升級。
廣州市商務局黨組書記、局長魏敏在今年全市高質量發展大會上透露，今年廣州將以消費場景激活“大市場”——不僅將用好超大規模市場優勢，深化國際消費中心城市培育建設，推動產業互聯網與消費互聯網融合，而且將實施提振消費專項行動，推動傳統產業從成名成品走向成行成勢、新興產業從星星之火走向星火燎原。
(編輯： 廣州網 龍煜)
